（一）项目背景

全福鞍座是国内一家专业、专注自行车及电动车零配件的企业，成立至今，已将发展为深受信赖的企业，与爱玛、雅迪、新日等众多电动车龙头品牌成为长期合作伙伴。

但在高速发展过后，全福品牌较为陈旧的视觉标识不利于品牌继续发展,难以覆盖全国和开拓海外市场。形象改造成为了刻不容缓的第一要务。

于是，由三人行思团队主刀的全福鞍座 全新品牌形象诞生了。

（二）品牌诊断

1.品牌形象落后于产品形象

2.画面过于扁平化，字体太过生硬，缺乏亲和力和感染力

3.简单品牌名组合导致品牌辨识度低，印象极浅

品牌现有优势

1.在行业内知名度高

2.与多个电动车有稳定的合作关系

3.产品品质保障

对品牌内涵进行深度挖掘

1. 品牌名:“全福”意为“全心全意制造好品质，为消费者带来源源不断的福气”。

英文译为fortune ，有多福，全福的含义，寓意吉祥好运，利于宣传。

2.slogan：“用心去做 自然精彩”有两层含义，第一层是：全福品牌用心做企业，为消费者提供最优质的产品，自然会赢得消费者的信赖与追随。第二层含义：“做”谐音“座”，指全福最主要的产品鞍座。全福鞍座最用心的制作工艺自然会换来消费者最满意的体验。这是全福鞍座品牌核心价值最简短的体现，直击消费者内心。

3.经营方针：客户的需求就是我们的目标，客户的满意就是我们的结果。

体现了企业以人为本的理念，客户至上，服务为先。

通过对全福鞍座企业文化的充分剖析，我们确定了逐步完善并提高全福鞍座的品牌形象和行业地位的方向。

（三）解决方案

品牌形象全面升级

具体要求：

全福鞍座是一个充满着朝气与使命感的品牌。一边不断进行新产品、新技术、新工艺、新材料的变革与升级，一边注重与消费者的情感沟通。

要将产品流线型、现代化、科技感的特点，最直接的传达给消费者。

使品牌形象更加具有国际化气息，提升档次，便于今后对海外市场的推广和传播。

针对全福鞍座的品质特点，我们提炼出几个卖点词汇：柔软、舒适、耐用、避震、安全、时尚、超轻透气、炭纤维、黑科技

全福鞍座是国内唯一一家专业、专注电动车行业鞍座、座垫、靠背生产的大型知名企业，将人类对于未来的憧憬汇入自身对于鞍座及座板的设计理念中，将对生活的品味展现在它的每一个细节，致力于自然舒适、高品质、高品位鞍座及座板的研发及生产。

在logo设计上，以自行车座的侧面为主体并进行简化，不仅容易辨识，同时凸显了鞍座行业的特性，为企业VI系统打下了牢固的基础，与品牌形象相得益彰。

“天津全福鞍座有限公司”英文缩写命名为Fortune，有多福、全福的含义，在logo设计过程中，简化其首字母“F”，并与鞍座的整体形态进行结合，与公司名称相贴切，体现其专属性。

标志整体类似箭头造型，箭头即箭的首端，作为一种符号，用来指引方向，具有引领行业潮流的寓意。箭头给人的感觉即为快速、敏捷、不断前进。“行前定则不疚，道前定则不穷”，为企业带来源源不断的动力。

对于超级形象的设计，我们将整套视觉识别系统切实融于应用延伸之中，并营造出简洁、清晰的具体效果，全面兑现品牌形象的统一性。

我们为全福鞍座品牌建立了一套统一系统的超级形象。作为logo的延伸，依然采用红色和黄色来强化对高端气质的营造，促进物料对受众的感官与记忆的影响，让整洁、清晰的设计感与品牌印象贯穿始终。

品牌主画面

概念清晰的品牌主画面，可以把品牌的精髓、卖点、诉求、品牌调性等元素，深深地印在消费者的脑海中。

主画面以暗红色为基调，突出画面的主体——鞍座。用波浪线与光点渲染，贴合鞍座曲线，科技与人文理念巧妙结合。